UE Investiga a Google por Prácticas de Precio en Anuncios Online

Introducción

La Comisión Europea ha iniciado una investigación sobre Google, centrándose en su vasta operación de publicidad online. La información fue divulgada por Bloomberg. Google ya ha enfrentado multas millonarias por violar la Ley de Mercados Digitales de la UE y, si se le considera culpable de prácticas anticompetitivas, podría sufrir sanciones adicionales.

Motivos de la Investigación

La Comisión aún no ha formalizado la investigación, pero está en contacto con clientes y competidores de Google. La preocupación central es que la empresa podría estar "aumentando artificialmente el precio de cierre" de las subastas de anuncios, impactando negativamente a los anunciantes. Si se constata una violación de las normas de competencia de la UE, Google podría ser multado con hasta el 10% de su ingreso global anual.

Contexto de Otras Investigaciones

Además, Google ya es objeto de investigaciones de la UE relacionadas con su enfoque en la publicidad dirigida a menores, con acciones iniciadas en diciembre de 2024. Las autoridades también han ordenado a la empresa que permita el acceso a asistentes de IA competidores en Android y comparta datos de búsqueda con rivales.

La Situación en EE.UU.

En Estados Unidos, un juez federal declaró que Google es un monopolista en publicidad online en abril de 2025, tras una batalla judicial que comenzó con un proceso del Departamento de Justicia. Este proceso acusó a la empresa de dominar el mercado de anuncios y cobrar precios altos, manteniendo una mayor parte de las ventas. El DOJ pretende que Google venda su unidad de tecnología publicitaria, aunque la decisión final aún no se ha tomado.

Conclusión

Las investigaciones en curso demuestran la creciente presión sobre Google en relación a sus prácticas comerciales en publicidad. Las implicaciones de estas acciones pueden redefinir el paisaje de competitividad en el sector de tecnología publicitaria, tanto en Europa como en Estados Unidos. El desenlace de esta situación podría impactar significativamente la forma en que las empresas operan en el mercado digital.