L'UE Enquête sur Google pour Pratiques de Prix dans la Publicité
TL;DR
La Commission européenne a lancé une enquête sur Google, portant sur son vaste fonctionnement dans la publicité en ligne, suite à des préoccupations
Introduction
La Commission européenne a lancé une enquête sur Google, se concentrant sur son vaste fonctionnement en publicité en ligne. L'information a été divulguée par Bloomberg. Google a déjà fait face à des amendes de plusieurs milliards pour avoir violé la Loi sur les Marchés Numériques de l'UE et, s'il est reconnu coupable de pratiques anticoncurrentielles, il pourrait subir des sanctions supplémentaires.
Motifs de l'Enquête
La Commission n'a pas encore officialisé l'enquête, mais est en contact avec des clients et des concurrents de Google. La préoccupation centrale est que l'entreprise pourrait être "augmentant artificiellement le prix de clôture" des enchères publicitaires, impactant négativement les annonceurs. Si une violation des règles de concurrence de l'UE est avérée, Google pourrait être condamné à une amende pouvant atteindre 10 % de son chiffre d'affaires mondial annuel.
Contexte des Autres Enquêtes
De plus, Google fait déjà l'objet d'enquêtes de l'UE concernant son approche de la publicité ciblée auprès des mineurs, avec des actions lancées en décembre 2024. Les autorités ont également ordonné à l'entreprise de permettre l'accès à des assistants IA concurrents sur Android et de partager des données de recherche avec des rivaux.
La Situation aux États-Unis
Aux États-Unis, un juge fédéral a déclaré que Google est un monopoliste en publicité en ligne en avril 2025, après une bataille judiciaire qui a débuté par une poursuite du Département de la Justice. Cette poursuite accusait l'entreprise de dominer le marché de la publicité et de facturer des prix élevés, gardant une plus grande part des ventes. Le DOJ veut que Google vende son unité de technologie publicitaire, bien que la décision finale n'ait pas encore été prise.
Conclusion
Les enquêtes en cours démontrent la pression croissante sur Google concernant ses pratiques commerciales en publicité. Les implications de ces actions pourraient redéfinir le paysage concurrentiel dans le secteur de la technologie publicitaire, tant en Europe qu'aux États-Unis. L'issue de cette situation pourrait avoir un impact significatif sur la façon dont les entreprises opèrent sur le marché numérique.
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