Data brokers lucram com seus dados pessoais e como isso afeta

As empresas conhecidas como data brokers coletam e vendem informações pessoais de indivíduos sem seu consentimento explícito. Elas atuam em áreas como finanças e marketing, trazendo à tona questões de privacidade e segurança digital. O que são data brokers e como eles utilizam seus dados? Neste artigo, exploramos essa prática e seus efeitos potenciais sobre o consumidor.

Definindo data brokers

Data brokers são entidades que reúnem, organizam e comercializam dados pessoais de indivíduos. O objetivo é criar perfis detalhados sobre os consumidores, que são então vendidos a terceiros interessados.

A coleta de dados ocorre através de fontes públicas, parcerias comerciais com outras empresas e frequentemente, por meio de rastreamento online. Os algoritmos são usados para analisar e enriquecer informações, categorizando pessoas baseado em seus comportamentos e interesses.

Legalidade da prática

A prática de comercialização de dados pessoais não é ilegal. Contudo, deve ser realizada em conformidade com legislações como a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), que está em vigor no Brasil desde 2021 e regula a coleta e manejo de informações pessoais.

Companhias, inclusive estrangeiras, devem seguir essa lei ao processar dados de brasileiros, assegurando a transparência e segurança das informações coletadas.

Tipos de dados coletados

Data brokers buscam uma vasta gama de detalhes para compor perfis completos de consumidores. Esses dados podem incluir:

• Dados cadastrais: Nome, idade, gênero, estado civil e CPF;
• Informações de contato: Endereço, telefone, e-mail e perfis em redes sociais;
• Comportamento digital: Histórico de navegação, compras e interações em redes sociais;
• Dados financeiros: Situação de crédito, renda estimada, e hábitos de consumo;
• Dados governamentais: Situação eleitoral e processos judiciais.

Monetização de dados

A principal receita dos data brokers provém da venda de perfis de consumidores a empresas que necessitam de dados precisos. Esses perfis são valiosos para setores como marketing, finanças, e até governos.

Exemplos de comércio de dados

Em janeiro de 2026, uma empresa de dados foi multada na Califórnia por vender informações sensíveis sobre pacientes diagnosticados com Alzheimer e outras condições. Essas informações são utilizadas para direcionar publicidade e ofertas, muitas vezes sem consentimento prévio.

Segmentação através de dados

Data brokers cruzam dados para criar segmentações de grupos com interesses e comportamentos semelhantes. Essa prática permite às empresas direcionar ofertas específicas, como crédito ou seguros, baseadas em análises automáticas.

Riscos à segurança digital

Data brokers podem representar riscos significativos. A concentração de informações sensíveis em um só lugar atrai agentes mal-intencionados, aumentando a probabilidade de invasões de privacidade e outros crimes cibernéticos.

Dentre os impactantes riscos, destacam-se:

• Exposição de detalhes pessoais, financeiros e de saúde;
• Roubo de dados para fraudes financeiras;
• Envio de spam direcionado;
• Discriminação e viés em serviços automatizados.

Verificando a presença de seus dados

É difícil para o consumidor rastrear onde seus dados estão armazenados. Contudo, realizar buscas pelo próprio nome em motores de pesquisa pode revelar a exposição de informações pessoais. Outra opção é contratar serviços de monitoramento de dados.

Você deve estar atento a tentativas frequentes de golpes, pois cibercriminosos utilizam dados obtidos ilegalmente para se aproximar de potenciais vítimas.

Medidas de proteção contra data brokers

Embora seja impossível evitar completamente a coleta de dados, existem práticas que ajudam a proteger sua privacidade. Limitar o número de aplicativos e cadastros e utilizar senhas robustas é essencial.

Você pode solicitar a exclusão de suas informações através de processos de opt-out em plataformas e buscadores. Essa abordagem diminui a visibilidade dos seus dados, embora requeira esforço e diligência.

Essencial para um futuro seguro digitalmente, seguir essas diretrizes permitirá que você minimize a exposição a data brokers.