EU Investiga Google por Práticas de Preço em Anúncios Online

Introdução

A Comissão Europeia iniciou uma investigação sobre o Google, focando em sua vasta operação de publicidade online. A informação foi divulgada pela Bloomberg. O Google já enfrentou multas bilionárias por violar a Lei de Mercados Digitais da UE e, se considerado culpado de práticas anticompetitivas, poderá sofrer sanções adicionais.

Motivos da Investigação

A Comissão ainda não formalizou a investigação, mas está em contato com clientes e concorrentes do Google. A preocupação central é que a empresa pode estar "aumentando artificialmente o preço de fechamento" de leilões de anúncios, impactando negativamente os anunciantes. Se constatada violação das regras de concorrência da UE, o Google poderá ser multado em até 10% de sua receita global anual.

Contexto de Outras Investigações

Além disso, o Google já é alvo de investigações da UE referentes à sua abordagem na publicidade direcionada a menores, com ações iniciadas em dezembro de 2024. As autoridades também ordenaram que a empresa permita acesso a assistentes de IA concorrentes no Android e compartilhe dados de busca com rivais.

A Situação nos EUA

Nos Estados Unidos, um juiz federal declarou que o Google é um monopolista em publicidade online em abril de 2025, após uma batalha judicial que começou com um processo do Departamento de Justiça. Este processo acusou a empresa de dominar o mercado de anúncios e cobrar preços altos, mantendo uma maior fatia das vendas. O DOJ pretende que o Google venda sua unidade de tecnologia publicitária, embora a decisão final ainda não tenha sido tomada.

Conclusão

As investigações em curso demonstram a crescente pressão sobre o Google em relação às suas práticas comerciais em publicidade. As implicações dessas ações podem redefinir o cenário de competitividade no setor de tecnologia publicitária, tanto na Europa quanto nos Estados Unidos. O desfecho desta situação poderá impactar significativamente o modo como as empresas operam no mercado digital.